Очень интересный вопрос: как может помочь блог коммерческому сайту в его продвижении и в увеличении продаж. О том как блог удвоил конвертацию продаж западного сайта у нас уже есть примеры. Вопрос использования блога в Рунете для продвижения товаров или услуг при каком-нибудь сайте или в качестве помощи для SEO только начинает подниматься. А было бы очень полезно, например, на про??ед??ей конференции обсудить этот вопрос. Я успел только на ходу спросить Ми??у Козлова о блогах, но как я понял, они пока не придают этому инструменту боль??ого внимания.
Появилась статья известного нам Богоявленского «Двойной удар интернет-рекламы: рассылка + блог». Хоро??о, что автор поднимает такую проблему. Но меня смутило два момента.
Первая цитата:
??нтернет-магазину нет никакого смысла открывать блог на своем сайте. По крайней мере, в маркетинговых целях. Посещаемость дневника будет сравнимой с читаемостью новостной ленты ресурса.
Здесь можно много что возразить и сказать. ?? то, что нам важнее не посещаемость, а целевые посетители. ?? то, что читают блог чаще всего не через браузер, а с помощью агрегатора. ?? то, что автор предлагает открыть блог в ЖЖ, а не использовать какой-либо движок на хостинге своего сайта.
Вторая цитата:
Мы же ре??или использовать возможности блогов несколько по-другому и поставили старый и проверенный метод e-mail рассылок на «новые рельсы».
То есть автор хочет использовать ЖЖ только для републикации новостей рассылки или просто давая описание товара с ценой и ссылкой в магазин. Называя очень специфичную аудиторию ЖЖ целевой. Целевой для магазина парфюмерии и косметики. Мне кажется, это не верный путь. Блог нужно использовать в качестве инструмента интерактивного общения на сайте компании. Блог – это производная от форума, а не от e-mail рассылки. В блоге должен постоянно работать контент-менеджер или копирайтер, чтобы правильно управлять аудиторией.
в полне вероятно блог интернет-магазина можно и нужно интегрировать с самим интернет магазином, т.к. публичное обсуждение достоинств и не достатков это не просто пиар, а гораздо боль??ее..
правда стоит также отметить, что кпд от блога на интернет-магазине с посещаемостью 200 уников будет катастрофически низка 😉
На данном этапе я поставил блог совсем не в маркетинговых целях, а скорее для себя: научиться правильно писать заметки, фиксировать новинки, организовать свои мысли. Так гораздо проще запоминать и ассоциировать устройства между собой, тем более все статьи переплетены тагами. А когда наберется некотарая «критическая масса» публикаций, начнут появляться комментарии, возможно даже полезные, и, в любом случае, они будут меня «стимулировать и пинать» на продолжение ведения блога. Важна обратная (положительная) связь. В работе должен быть инерес, иначе нет никакого смысла.
Блог в ЖЖ, — нет, не пойдет. Так я никогда не разберусь с персональным движком и, что можно сделать с ним в перспективе, не будет той свободы. Хочется боль??ей синдикации.
Согласен на счет целевых посетителей, именно они.
Продолжаю разбираться, спасибо за полезную статью!
aleks, блог сам по себе будет источником трафика и поискового, и постоянных читателей. Могу даже предположить, что хоро??ий блог будет иметь боль??е посетителей, чем 200 у основного сайта 🙂
bifurcate, нужно ставить краткосрочные и долгосрочные цели 🙂 Сейчас блог для себя, а через полгода-год будет в маркетинговых целях 🙂
minaton, совер??енно верно! Так и будет, по этому и пи??у на данный момент.
Я думаю блоги — это будущее интернета.
Как это не придаем боль??ого значения? А блог разработчиков на http://www.spamtest.ru?
Более того, некоторым на??им клиентам мы рекомендуем вести блоги на сайте. Другое дело, что не всем — для этого нужны ресурсы, определенная культурная атмосфера в компании и т.п.
Мы сами блоги применять будем и в дальней??ем. Правда, думать, что это — будущее ??нтернета несколько наивно. 🙂
А с Богоявленским спорит сама жизнь: «Озон» открыл вакансию блоггера. Я лично считаю, что для «Озона» иметь свои блоги по книжкам, видео и прочему очень полезно. Если ты выстраивае??ь отно??ения с аудиторией, а не просто впаривае??ь, нужно и инструменты выбирать адекватные. Блог — один из них.
mkozloff
Сорри, антиспамом не интересуюсь 🙂 Но виноват, про блог не знал.
А про Озон ты меня, честно говоря, огоро??ил. Я сам подумывал о книжном блоге… Чуть-чуть опоздал 🙂
Столько блогов везде развелось, вот и я думаю создать что-нибудь
своё.